"Madame"Demorest—19 세기 패션 제국의 정상에있는 여성
15 년 2020 월 XNUMX 일 수요일
박물관 전시회에서 그 핵심에서 뉴욕방문객들은 오늘날에도 여전히 도시의 명성을 정의하는 산업에 기여한 사람들을 포함하여 도시의 과거 뉴욕 주민들을“만날”수 있습니다. 뉴욕 주민 중 한 사람인 Ellen Curtis“Madame”Demorest는 선구적이고 창조적 인 뉴욕 기업가이며 남편 윌리엄과 함께 19 세기 중반 뉴욕시에서 대규모 패션 제국을 만들었습니다. 그것은 뉴욕시에서 잡지 출판과 패션의 두 가지 급성장 산업에 세워진 제국이었습니다. 그리고 파리, 런던, 뉴욕시의 패션 수도의 세련된 상류층 여성처럼 보이고 싶어하는 중산층 여성의 열망에 대한 혁신을 바탕으로 문자 그대로 스스로를 개조 할 수있는 도구를 제공했습니다. .
여러면에서 19 세기 중반 패션 잡지를 읽는 것은 오늘날의 잡지를 읽는 것과 크게 다르지 않습니다.이 페이지에는 아름다운 옷, 유용한 조언 및 흥미로운 이야기가 가득합니다. 1860 년대 가장 인기있는 잡지 중 하나는 Demorest의 월간 설명 과 음. 데모 레스트의 패션 거울. "미국의 모델 매거진"이라고 불리는이 회사는 "화려한 판화, 오리지널 음악, 매머드 패션 플레이트, 재미있는시와 이야기, 귀중한 조리법, 풀 사이즈 유행 패턴 및 기타 귀중한 참신함"을 자랑했습니다.
그리고 오늘날과 마찬가지로 유료 광고에 상당한 공간이 할당되었습니다 (게시자가 잡지 가격을 낮추고 유통을 증가시킬 수 있도록 허용). 1865 년 사본 뒷면 음. 데모 레스트의 패션 거울티파니, 스타 인 웨이 앤 선스 피아노, 여러 가지 가정용 재봉틀 광고가 뿌려진은 "Mme. Demorest의 Lilly Bloom for the Complexion,”“Mme. Demorest의 Everlasting Perfume,”“Mme. Demorest의 우수한 프랑스 코르셋,”Mme. Demorest의 Sewing Ripper”, 심지어“Mme. Demorest의 Spiral Spring Bosom Pads, ""형태에 회전을주기 위해 약간의 인공적인 확장이 필요한 사람들 "을위한 것입니다. 마담의 제품이 자신의 잡지 페이지에 광고 된 것은 실수가 아닙니다. 사실 그게 핵심이었다.
Demorests가 첫 매장 인 Madame Demorest 's Emporium of Fashions를 1860 년 브로드 웨이 (Broadway)에서 XNUMX 년에 열었을 때, 여성 패션의 우아함과 스타일에 대한 뉴욕의 명성은 이미 잘 확립되었습니다. 불과 XNUMX 년 전에 미국 노트 Charles Dickens는 다음과 같이 말했습니다. 우리는 며칠 동안 다른 곳에서 보았던 것보다이 XNUMX 분 동안 더 많은 색을 보았습니다. 무슨 다양한 양산! 무지개 비단과 새틴! 얇은 스타킹의 핑킹과 얇은 신발의 꼬집음, 리본과 실크 술의 펄럭 거리는 소리, 굵은 후드와 안감이있는 풍부한 망토 전시!”
1870 년대에 Demorests 'Fashion Emporium은 17 번가와 브로드 웨이 사이의 14 East 20th Street에 있었으며 "Ladies'Mile"로 알려진 지구의 중심부에있었습니다. 10th Street의 Up Broadway는 백화점 Lord & Taylor (당시 두 번째 위치에 있음) 였고, Broadway의 아래쪽 18th Street에는 AT Stewart의 Cast Iron Palace가 있었고 Siegel Cooper는 XNUMXth Street와 Sixth Avenue에있었습니다. 비교적 새로운“쇼핑”활동은 잘 차려 입은 여성들이 보호자없이 레이디스 마일의 거리를 걷고보고 볼 수있는 허용 가능한 방법이되었습니다.
Ladies 'Mile 거리에서 볼 수있는 이와 동일한 스타일은 Ellen과 William Demorest가 발행 한 잡지의 아름답고 상세하고 손으로 채색 된 패션 플레이트에서도 볼 수 있습니다. 이 부부는 결국 XNUMX 개의 개별 정기 간행물을 발행하여 백만 개가 넘는 순환 액에 도달했습니다. 주력 출판 음. 데모 레스트의 패션 거울, 1860 년 분기 별 잡지로 시작했습니다. 1865 년에는 월간 전화를 걸었습니다. Demorest 's Illustrated Monthly and Mme. 데모 레스트의 패션 거울; 결국 그것은 간단하게되었다 Demorest 's Monthly Magazine. 부부의 다른 출판물에는 다음과 같은 제목이 포함되어 있습니다. 음. Demorest의 착용 및 제작 방법.
그러나 마지막 잡지의 제목에서 암시 된 Ellen Demorest의 진정한 혁신은 상점이나 잡지가 아닙니다. 대신, 그녀는 드레스 패턴이었습니다. 종이 드레스 패턴을 소비자에게 직접 대량 생산, 마케팅 및 판매 한 첫 번째 사람이었습니다. 패턴은 매거진 내부에 폴드 아웃으로 포함되었으며, 자체적으로, Demorests 자체 또는 에이전트를 통해 판매되었습니다. 패턴 사업의 성공은 가정용 재봉기의 가용성이 증가하고 가정용 하수구 또는 소규모 양장점이 일반적으로 부유 한 여성을 제외한 모든 사람이 직접 패션의 사본을 만들 수 있다는 약속에 기반을 두었습니다.
패턴은 또한 커플의 범위를 넓혔습니다. 패턴을 판매하는 에이전트는 미국의 도시에서 찾을 수 있었으며, 지역 하수구뿐만 아니라 가정 하수구도 최신 스타일을 만들기 위해 패턴을 사용했습니다. 그들 자신의 쌍곡 언어로,“Mme. 그림 봉투에 담긴 Demorest의 신뢰할 수있는 패턴은 필수품이되었으며 수천 개의 기관을 통해 분산 된 방송은 문명이 확장되는 모든 곳에서 단지 명목상의 가격으로 도달 할 수 있습니다.” 한 광고는“영어와 프랑스어 외에 네덜란드어, 포르투갈어, 독일어 및 스페인어로 인쇄되는 것이 일반적입니다.” Demorest의 패턴은 혁신적이어서 1876 년 Philadelphia Centennial Exposition에서 여러 상을 수상했습니다. 그해 Demorests는 1,500 개의 대행사를 통해 XNUMX 만 개의 패턴을 배포했습니다.
엠포 리움, 잡지 및 드레스 패턴은 새로운 종류의 소비자를 겨냥한 세 가지 전략을 구성했습니다. 1878 년 호의 본문 Mme Demorest의 착용 방법 및 제작 방법 (William Demorest가 파트너였던 JJ Little이 발행)는 Madame Demorest가 자신의 고객을 누구라고 생각했는지에 대한 단서를 제공합니다. “해양 여행에 관한 메모”라는 제목의 기사가 시작됩니다.“파리 박람회는 의심 할 여지없이 전 세계의 많은 사람들을 유치 할 것입니다. 수많은 세부 사항에 대한 정보에 대해 감사합니다. 제대로 참석하면 편안하게 많은 정보를 얻을 수 있습니다.” 기선을 선택하는 방법, 항공권 예약시기, 휴대 수하물 등은 물론 독자가 가져야하는 드레스의 설명과 삽화에 대한 실질적인 조언을 제공합니다.“여행 드레스는 짧아야합니다. ”라는 문구는“새로운 것”입니다. 그녀는 고객을 유럽으로 여행하기에 충분한 가처분 소득과 여가 시간을 가진 여성으로 생각했습니다. 또는 적어도 자신을 가능한 여성으로 생각한 여성.
데모 레스트는 자신과 같은 강한 의지를 가진 여성을 염두에 두었을 수도 있습니다. 엘렌 커티스 (Ellen Curtis)는 1820 년대부터 유행하는 레저 클래스의 여름 휴양지 인 사라토가 스프링스 (Saratoga Springs) 근처 뉴욕의 Schuylerville에서 태어났습니다. 사라토가는 1865 년판에서 Demorest 's Monthly Magazine"몇 주 또는 몇 달 동안,이 평범하고 칙칙하고 평범한 마을과 작은 마을은 ... 부와 패션, 아름다움이 조화를 이루는 광경을 보여줍니다." 18 세에 남자 모자 공장을 소유 한 아버지의 도움으로 그녀는 성공적인 모자 가게를 열었습니다. 뉴욕시에서 드라이 굿샵을 소유 한 미망인 인 윌리엄 제닝스 데모 레스트 (William Jennings Demorest)를 만나서 결혼했을 때, 그녀는 처음으로 결혼 할 수 없었던 34 세였습니다. 그녀는 한때“부모들에게 딸들에게 보수적 인 사업을 가르치십시오. 당신의 아들들을 위해하는 것처럼 그들을 선택하십시오.”
나중에 그녀는 자신의 직원 중 평등 한 대우를받는 아프리카 계 미국인 여성을 포함하여 여성 소유자 및 사업주라는 것에 자부심을 느꼈습니다. 이 주제에 대한 그녀의 견해는 너무 강해서 한 번은“여성의 노동과 임금”이라는 주제에 관한 뉴욕 타임즈의 편집자에게 보내는 편지 섹션에서 열렬하고 며칠간의 논쟁에 빠졌습니다. 그녀는 다음과 같은 물음으로 첫 글자를 시작했습니다.“여러분이 여성이 아니고 어느 정도 여성을 고용하지 않고, 어떤 사람이든 대답하는 사람을 허용하지 않는 한…
Demorest의 독립 정신은 그녀의 잡지에서도 볼 수 있습니다. 그녀는 최신 패션에 대한 보도 외에도 루이 자 메이 알콧, 줄리아 워드 하우, 기자 제인 커닝엄 크로 리 (Jane Cunningham Croly)가 1860 년부터 1887 년까지 잡지의 시작에서 필립의 제니 XNUMX 월 (Jenny Cunningham Croly)이라는 저술을 썼다. 자신의 권리로, 그녀의 칼럼을 사용하여 여성의 성취와 원인을 옹호했습니다.
1868 년 데모 레스트는 뉴욕에서 찰스 디킨스 (Charles Dickens)를 위해 뉴욕 프레스 클럽 (New York Press Club)이 주최하는 모든 남성 리셉션을 폐쇄 한 것에 대한 불만에 대한 응답으로 Sorosis라는 뉴욕 최초의 전문 여성 클럽을 설립하기 위해 Croly에 합류했습니다. 다음 해 Sorosis는 Delmonico 's에서 바로 Press Club을 위해 차를 열었습니다. Demorest 's Monthly Magazine "엔터테인먼트의 연대기에서, 숙녀들은 청구서를 지불하고, 토스트에 대한 응답으로 연설을하는 한편, 신사들은 여전히 앉아서 지켜 보았습니다."
Demorest가 발언 할 때, 그녀는 여성이 자신의 목소리로 발언 할 수있는 권리를 주장했습니다.“우리는 다음과 같이 알려진 바에 따라 남성은 대중 연설." 그녀의 연설 Demorest 's Monthly Magazine) 또한 그녀의 철학을 요약했습니다. 그녀는 남성과의 관계에 의해 여성의 삶이 제한되는 방식에 대해 설명했습니다. 아버지와 남편은“모든 돈, 개인 재산, & c의 독점권을 주장했습니다. 결혼이 공동 소유권을 만든다고 공언하는 것입니다.”라고 결론을 내리기 전에 자기 자신을 섬기는 것만 큼 도발적인 말로 :“그녀가 옷차림의 사치스러운 제안에 미소 짓는 법을 배우고 기차에 또 다른 마당을 추가하거나 다음 파티를위한 값 비싼 레이스 세트와 그녀의 윤기 나는 머리카락에 금 가루를 뿌린다? 그녀는 일반적으로 아내가 자신의 옷장만을 소유하기 때문에 지출에있어 더 가난한 사람은 아닙니다.” 실제로 Ellen Demorest를 성공한 사업가로 만든 것은 바로 그 비용이었습니다.
