뉴욕시 윈도우 쇼핑의 기원

13 년 2019 월 XNUMX 일 금요일 필리스 매지 슨

명망 높은 창 쇼핑 전통은 연말 연시 기간 동안 생생하게 이어집니다. 소매점은 모든 정거장을 철수하여 창 디스플레이를 더욱 눈길을 사로 잡는 축제로 만들었습니다. 수많은 방문객들과 뉴욕 주민들이 금년 시대에 뿌리를 둔이 의식에 참여합니다. 1870 년대에 시작되어 1900 년 경까지 지속 된 급속한 경제 성장과 산업화 시대는 도시에서 창문 쇼핑을 가능하게하는 건축 기술을 발전 시켰습니다.

뉴욕의 1870 년대는 세계적 수준의 패션 캐피탈로서의 진화에서 결정적인 임계점을 표시했습니다. 화려한 시대를 만들어 내기 위해 공모 한 메커니즘이 높은 기어에 빠지면서 미국에서 가장 세련된 도시는 황금 시대를 맞이했습니다. XNUMX 년 동안 꾸준한 성장과 마케팅 기술의 완성으로 쇼핑 지역의 광대 한 경계가 공고 해짐에 따라,이 도시는 이제 최첨단 미가와 영감을위한 목적지 장소의 위상을 가정했습니다. 자사가 제공하는 다양한 소매 옵션은 반짝 거리는 새로 완성 된 백화점, 개인 양장점, 밀러 및 국내 생산 및 수입 제품을 제공하는 전문점에 이르기까지 어지러 웠습니다. 쇼핑객의 꿈은 약 XNUMX 마일에 걸쳐 밀집된 포장 된 호화스러운 시설들이 XNUMX 번째 거리에서 XNUMX 번째 거리까지 대각선으로 뻗어있는 동부 국경으로, 서쪽 가장자리에는 Sixth Avenue가 있습니다.

XNUMX 번가 입구를지나 XNUMX 번가의 Siegel Cooper 백화점으로 걸어가는 단정 한 여성 및 소녀 그룹.
바이런 회사 (뉴욕, 뉴욕). 거리의 풍경 – Sixth Ave. 뉴욕 시립 박물관. 18

이 도시의 프리미어 소매 업체와 양장점은 빠르게 팽창하는 소비자를 초대하여 세련된 '윈도우 샵' 판유리 디스플레이 창의 구조적 혁신을 통해 공개적으로 볼 수있는 새로운 제품.

아놀드 워시 원단을 사용한 Simpson Crawford Co. 백화점의 윈도우 디스플레이.
바이런 회사 (뉴욕, 뉴욕). 심슨 크로포드 주식 회사 1904. 뉴욕시 박물관. 93.1.1.16432

미국의 취향이 바뀌고 소비자 교육에 대한 현대주의 접근 방식이 채택되었습니다. Au Courant에 대한 갈증 실제로 구매할 의무가없는 패션 정보, 여성들은 도시의 모든 곳에서 몰려 와서 길을 산책하고 상점 인테리어의 화려 함을 직접 경험할 수 있습니다. 일반 무리에 녹이고 익명으로 관용하는 상점 상품에 대한 매력은 이것에 몰려 든 패션 순례자의 수장에게 견딜 수없는 것으로 판명되었습니다 레이디스 마일, 화려하고 안전한 환경을 제공함으로써 손짓 된 여성들에게 소위 전화합니다. 에스코트되지 않은 여성 여행에 대한 이전의 사회적 제약이 느슨해 짐에 따라 여성의 새로운 이동성이 생겨나면서 소그룹의 여성들이 함께 여행하고 여가 경험을 즐기게되었습니다. 뉴욕의 레크리에이션 쇼핑객이 탄생했습니다.

1878 년 1865 번가“El”가 완성되면서 621 번가는 실제로“패션 로우”가되었으며, B. Altman & Co. (1877 년 설립, 307 년 1880 번가 329 번가로 이전, Simpson, Crawford & Simpson (1870 Sixth Avenue에서 337 년 파트너십으로 설립 된 윗층 매장 작업실과 측정, 맞춤 제작 및 워킹 의상을 신속하게 생산할 수있는) 기장 및 트리밍 전문가 H. O'Neill & Co. (1867 년 XNUMX Sixth Avenue), Stern Brothers (XNUMX 년 XNUMX Sixth Avenue), James McCreery & Co. 및 수많은 소규모 소매점.

RH Macy & Co.는 원래 Sixth Avenue와 Fourteenth Street의 모퉁이에있는“공상 드라이 상품”매장으로 1872 년까지 Sixth Avenue에 1880 개의 매장, Fourteenth Street에 면한 1867 개의 매장 및 Thirteenth Street에 XNUMX 개의 매장을 주변 건물의 클러스터를 인수했습니다. . XNUMX 년대에 메이시의 광대 한 부지는 서적, 개념, 유리, 도기류, 식료품류 및 과자류, 백화점 및 커튼, 인형과 같은 비 건조 상품을 특징으로하는 별도의 부서를 통합하는 새로운 현대화 된 외장 쉘을 인수했습니다. 획기적인 소매점 인 RH Macy 's는 크리스마스 이브 (XNUMX) 자정까지 문을 연 최초의 뉴욕 백화점이었습니다.

West 23rd Street에 Stern Brothers의 위치와 새 건물의 이미지를 보여주는지도가있는 트레이드 카드.
메이어 메르켈 & 오트 만 선미 형제. 1878-1879. 뉴욕시 박물관. 43.425.21
: Fourteenth Street와 Sixth Avenue에있는 RH Macy & Co.의 소책자.
F. 아펠. 백년의 자유 1776-1876. 1876. 뉴욕시 박물관. 43.64

오늘날 인터넷과 온라인 소매로 인한 쇼핑과 소비자 행동의 변화는 거리를 빠르게 변화시키고 있습니다. 작년에 Lord & Taylor, Gap 및 Tommy Hilfiger와 같은 소매 업체는 5 번가에 플래그십 스토어를 폐쇄했습니다. 이에 대한 응답으로, 비즈니스 및 부동산 소유주를 대표하는 XNUMX 번가 협회는 최근 폴로 랄프 로렌 (Polo Ralph Lauren), 헨리 벤델 (Henri Bendel), 마시모 두티 (Massimo Dutti), 토미 힐피거 (Tommy Hilfiger)에 의해 비어있는 XNUMX 개의 빈 상점에 휴일 창 디스플레이를 만들기 위해 디자이너를 고용했습니다. 이 창 디스플레이는 브랜드를 강조하지 않고 겨울철 뉴욕시의 환상을 불러 일으 킵니다. 휴일 기간은 XNUMX 월 XNUMX 일까지입니다.

필리스 매지 슨 (Phyllis Magidson)이 쓴 글은“유명한 방정식 : 메종의 가치와 화려한 시대의 옷”이라는 책에서 각색되었으며“Gilded New York : Design, Fashion, and Society”, Donald Albrecht와 Jeannine Falino (편집자) . 2013 년 뉴욕시 박물관 및 Monacelli Press. Lauren Robinson의 소개 및 결론.

작성자 : Phyllis Magidson, 의상 및 섬유 큐레이터

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