뉴욕시 윈도우 쇼핑의 기원

명망 높은 창 쇼핑 전통은 연말 연시 기간 동안 생생하게 이어집니다. 소매점은 모든 정거장을 철수하여 창 디스플레이를 더욱 눈길을 사로 잡는 축제로 만들었습니다. 수많은 방문객들과 뉴욕 주민들이 금년 시대에 뿌리를 둔이 의식에 참여합니다. 1870 년대에 시작되어 1900 년 경까지 지속 된 급속한 경제 성장과 산업화 시대는 도시에서 창문 쇼핑을 가능하게하는 건축 기술을 발전 시켰습니다.

1870년대 뉴욕은 세계적인 패션 중심지로 발돋움하는 데 있어 중요한 전환점을 맞았습니다. 도금 시대를 만들어낸 여러 요소들이 본격적으로 가동되면서, 미국에서 가장 유행을 선도하는 도시였던 뉴욕은 황금기를 맞이할 준비를 마쳤습니다. 30년간의 꾸준한 성장과 마케팅 기법의 완성으로 광활한 쇼핑 지구는 확고한 입지를 다졌고, 뉴욕은 최첨단 패션과 영감을 얻을 수 있는 명소로 자리매김했습니다. 새롭게 문을 연 화려한 백화점부터 개인 맞춤 양복점, 모자 가게, 그리고 국내외 제품을 모두 취급하는 전문점까지, 쇼핑객들의 눈부신 선택지가 넘쳐났습니다. 약 1.6km에 걸쳐 빽빽하게 들어선 고급 상점들은 브로드웨이를 동쪽 경계로 삼아 14번가에서 23번가까지 대각선으로 뻗어 있었고, 서쪽으로는 6번가가 자리하고 있었습니다.

도시 최고의 소매업체와 의류 제조업체들은 빠르게 증가하는 소비자들을 초대하여 건축적 혁신인 판유리 진열창을 통해 세련된 신상품들을 "구경"하도록 했습니다.

바로 이곳에서 미국인들의 취향이 변화하고 소비자 교육에 대한 모더니즘적 접근 방식이 자리 잡았습니다. 최신 패션 정보를 갈망하면서도 실제로 구매해야 한다는 부담감 없이 쇼핑을 즐기고 싶어 했던 여성들은 도시 곳곳에서 몰려들어 거리를 거닐며 화려한 매장 내부를 직접 체험했습니다. 수많은 인파 속으로 섞여 들어가 익명으로 상품을 구경하는 매력은 여성들을 끌어들이는 ' 레이디스 마일'(Ladies' Mile) 로 향하는 수많은 패션 순례자들에게 거부할 수 없는 것이었습니다 . 호화롭고 안전한 환경을 제공하는 이곳은 여성들을 유혹하는 곳이었습니다. 여성들의 자유로운 외출에 대한 사회적 제약이 완화되면서 여성들은 새로운 이동성을 확보하게 되었고, 소규모 여성 그룹이 함께 쇼핑을 즐기며 여가 시간을 만끽하는 문화가 생겨났습니다. 이렇게 뉴욕의 '레크리에이션 쇼핑객'이 탄생했습니다.

1878 년 Sixth Avenue "El"이 완공됨에 따라 Sixth Avenue는 실제로 "Fashion Row"가되었으며 B. Altman & Co. (1865 년 설립, 621 년 1877 Sixth Avenue로 이전하여 높이 평가됨)를 포함한 여러 상점을 자랑합니다. 여성 의류), Simpson, Crawford & Simpson (307 년에 1880 Sixth Avenue에 있으며, 위층 매장 작업실과 협력하여 맞춤 제작, 맞춤 제작 및 워킹 의상을 신속하게 생산할 수있는), 여성복 및 트리밍 전문가 H. O'Neill & Co. (329 년 1870 Sixth Avenue), Stern Brothers (337 년 1867 Sixth Avenue), James McCreery & Co. 및 수많은 소규모 소매 업체.

원래 Sixth Avenue와 Fourteenth Street의 모퉁이에있는 "Fancy Dry Goods"매장이었던 RH Macy & Co.는 1872 년까지 주변 건물 군집을 인수했습니다. 1880 번가에 1867 개 매장, XNUMX 번가를 마주보고있는 XNUMX 개, XNUMX 번가에 XNUMX 개 매장이 있습니다. . XNUMX 년대까지 Macy의 광대 한 건물은 책, 관념, 유리, 도자기, 식료품 및 과자, 백색 가전 및 커튼, 인형과 같은 비 건조 상품을 특징으로하는 별도의 부서를 통합하는 새로운 현대화 된 외장 쉘을 획득했습니다. 획기적인 소매업 체인 RH Macy 's는 크리스마스 이브 (XNUMX) 자정까지 영업을 유지 한 최초의 뉴욕 백화점입니다.

오늘날 인터넷과 온라인 소매점에서 가져온 쇼핑 및 소비자 행동의 변화는 거리 풍경을 빠르게 변화시키고 있습니다. 작년에 Lord & Taylor, the Gap, Tommy Hilfiger와 같은 대형 소매 업체는 Fifth Avenue의 플래그십 스토어를 폐쇄했습니다. 이에 대한 반응으로 기업 및 부동산 소유자를 대표하는 5 번가 협회는 디자이너를 고용하여 최근에 폴로 랄프 로렌, 앙리 벤델, 마시모 두티, 토미 힐피거가 비운 네 개의 빈 점포를위한 휴일 창 디스플레이를 만들었습니다. 브랜드를 강조하기보다는이 윈도우 디스플레이는 겨울철 뉴욕시의 환상을 연상시킵니다. 휴일 창은 XNUMX 월 XNUMX 일까지 표시됩니다.

필리스 매지 슨 (Phyllis Magidson)이 쓴 글은“유명한 방정식 : 메종의 가치와 화려한 시대의 옷”이라는 책에서 각색되었으며“Gilded New York : Design, Fashion, and Society”, Donald Albrecht와 Jeannine Falino (편집자) . 2013 년 뉴욕시 박물관 및 Monacelli Press. Lauren Robinson의 소개 및 결론.